Toyota самый дорогой автобренд
Обновлено: 03.07.2024
Тойота самый дорогой бренд в мире
Тойота в очередной раз показала отличные результаты, среди самых дорогих мировых автобрендов. Закрепившись в прошлом на первом месте в списке Лучших мировых брендов, по версии глобального бренд-консалтингового агентства, Interbrand, японская автомобилестроительная корпорация не намерена сдавать позиции и в очередной раз становится лидером среди автомобильных производителей.
Список Interbrand включает в себя не только автомобильные компании, но и другие бренды. Среди общего зачета, Тойота поднялась с 10 на 8 место, расположившись в списке лучших за Samsung и впереди McDonalds. Стоимость бренда Toyota оценивается примерно в $42 млрд, на 20% больше, чем в прошлом году.
«Несмотря на то, что Toyota была оштрафована на $1.2 млрд Минюстом США в марте 2014, и через несколько недель было отозвано около 6.4 млн автомобилей по всему миру, японский производитель достойно выстоял непростые времена и сохранил высшую степень пьедестала для своего 77 летнего бренда», заявили в Interbrand.
В тройку лидеров также вошли Mercedes-Benz и BMW, десятое и одиннадцатое место в общем списке соответственно, стоимость брендов по оценкам специалистов составила около $34 млрд.
Остальные мировые марки остались далеко позади лидеров. К примеру, Honda заняла 20 место, а Volkswagen сделав скачек вверх расположился на 31 месте, показав внушительное улучшение среди конкурентов.
Интересно, что премиальный бренд VW Group, Audi, показал крайне неудовлетворительные результаты, его оценили дешевле Ford и Hyundai, что честно говоря звучит как-то странно.
Также стоит обратить внимание на тот факт, что почти все автомобильные бренды улучшили свои позиции в 2014 году, по сравнению с годом 2013, единственное исключение из правил показала Ferrari, ее результаты ухудшились по сравнению с прошлым годом, когда она занимала на очень почетное, 98 место.
Toyota сохранила титул самого дорогого автобренда в мире
Toyota остается самым дорогим автомобильным брендом в мире
Американская компания Millward Brown обнародовала в мае результаты ежегодного исследования самых дорогих глобальных брендов — престижный рейтинг BrandZ Top 100. В 2014 году среди мировых автопроизводителей самой дорогой маркой, как и в прошлом году, стала Toyota. За прошедший год стоимость бренда Toyota увеличилась на 21%, до 29,6 млрд долларов.
Руководитель исследования BrandZ Питер Уолш отметил, что на главных мировых рынках Toyota воспринимается все меньше как иностранный производитель и все больше как местная марка благодаря тому количеству рабочих мест, которые создаются в США и Великобритании. Кроме того, японской компании удалось преодолеть негативные последствия массовых отзывов автомобилей в 2009–2010 годах. Примечательно, что Toyota признается самым дорогим автобрендом седьмой раз за всю девятилетнюю историю рейтинга BrandZ Top 100 — первую позицию «японцам» не удалось занять только в 2010 и 2012 годах.
Вторую позицию в 2014 году, как и годом ранее, занимает BMW — стоимость немецкого бренда выросла на 7%, до 25,7 млрд долларов. Не произошло изменений и на третьей строчке BrandZ — там, как в 2013 году, расположился Mercedes-Benz, удорожание этого бренда составило 20%, до 21,5 млрд долларов.
Самый большой прогресс в рейтинге стоимости брендов отмечен в этом году у Ford — на 56%, стоимость марки оценивается в 11,8 млрд долларов. «Голубой овал» занял пятую позицию среди мировых автомобильных марок.
В общем зачете BrandZ Top 100 в 2014 году первое место занял Google — стоимость бренда увеличилась на 40%, до 158,8 млрд долларов, потеснив прошлогоднего лидера — Apple. «Яблоко» потеряло 20% стоимости, которая сейчас оценивается в 147,9 млрд долларов.
Millward Brown рассчитывает ценность брендов на основе показателей финансовой деятельности компаний, используя данные компаний Bloomberg и Datamonitor, а также проводит интервью свыше миллиона потребителей во всем мире.
Самые ценные автомобильные бренды (в млрд), указано место в общем рейтинге BrandZ Top 100, и изменение позиции (в %) по сравнению с прошлым годом:
Японская компания Toyota стала самым дорогим автобрендом в мире
В 2020 году в список самых дорогих автомобильных брендов включили 15 марок. Верхняя строчка рейтинга досталась компании Toyota, стоимость которого, согласно данным экспертов, составляет 5,595 млрд. долларов. Следом за ним идет Mercedes-Benz из Германии, а на третьем месте расположился еще один немецкий бренд - BMW.
Примечательно, что в этом году в рейтинге появились и "новички". В частности, в него включили американскую компанию Tesla, занявшую шестую позицию. В прошлом году этому концерну не удалось даже попасть в этот перечень.
Составлен ТОП-5 самых популярных кроссоверов в Китае в июле 2021 года
Эксперты портала "Новые автомобили" в ходе исследования авторынка составили ТОП-5 самых популярных кроссоверов на китайском рынке в июле 2021 года.
Новый кроссовер GAC GS8 добрался до дилеров
Китайский автогигант GAC выводит на рынок большой кроссовер GAC GS8 новой генерации. Накануне первые товарные автомобили появились в дилерских центрах компании в Китае.
Maxus начал продажи обновленного внедорожника Maxus D90 Pro
На китайском рынке стартовали продажи обновлённого внедорожника Maxus D90 Pro. Как сообщает пресс-служба бренда, что новинку уже можно заказать у дилеров бренда в четырех вариантах исполнения.
Отзывы владельцев:
Toyota Sequoia
Привет! Если вы задумывались о покупке Toyota Sequoia, но ничего толком не знаете про эту машину, по.
Toyota RAV4
Приветствую! Хочу поделиться впечатлениями о новом Toyota RAV4 2019 образца 2019 года. До этого отка.
Toyota Corolla
Отзыв мой приурочен к появлению на одометре первого пятизначного числа. Десяточку мы с нашей новой T.
Toyota Highlander
Всем здравствуйте. Отзывов по Toyota Highlander не очень много потому решил поделится своим опытом в.
Данный сайт носит информационно-справочный характер и ни при каких условиях не является публичной офертой.
Свидетельство о регистрации СМИ ЭЛ № ФС77-68106 от 21.12.2016. Выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций. 16+
Какая Toyota Самая дорогая в мире
Обзоры
Список самых дорогих моделей Тойота
Болид имел V-образную «шестёрку» мощностью 408 лошадиных сил, размещённую в задней части кузова. До сотни машина разгонялась за 4,03 секунды, а максимальная скорость составляла 250 км/ч.
о этого самым дорогим и мощным спорткаром у Тойота считалась модель Toyota GT-One Road Version (TS020), которая была выпущена в 1998 году.
Двигатель развивал мощность в 600 лошадиных сил, разгоняя автомобиль до 100 км/ч за 3,2 секунды. Максимальная скорость составляла 380 км/час. В те годы этот суперкар продавался за $1,3 млн. рублей.
Ещё одной машиной стоимостью свыше миллиона долларов была спортивная Toyota 2000GT 1967 года выпуска. Для тех лет мощность в 150 лошадиных сил и максимальная скорость 220 км/ч были немыслимыми показателями, поэтому автомобиль особенно ценился на гонках. Несложно догадаться, какая цена была у такой машины на рынке и сколько за неё стали требовать продавцы, когда суперкар превратился в раритет.
С 90-х годов в списке самых дорогих автомобилей автоконцерна Тойота были несколько моделей. Среди них можно выделить те, у которых цена укладывалась в рамки от 100 до 200 тысяч долларов:
- Toyota Land Cruiser 200;
- Toyota Crown Majesta;
- Toyota S-FR Concept;
- Toyota Century.
Интересно! Эти дорогие модели необязательно являлись спорткарами. Некоторые относились к бизнес-классу. У них была богатая начинка с точки зрения комфорта пассажиров и водителя.
Дорогие автомобили не всегда выполнялись в кузове седан или купе. К люксовым маркам можно отнести внедорожник Toyota Land Cruiser 200 . И эта модель одна из самых популярных Тойота в России.
Заключение
Из практики автоконцерна Тойота можно заметить, что завод не делал акцент на производстве суперкаров. Все их модели с ценником свыше миллиона долларов были экспериментальными машинами. В подавляющем большинстве завод продолжает выпускать автомобили для широкого круга потребителей, стоимость которых не превышает 100 тысяч долларов.
Toyota признана самым дорогим автобрендом в мире
Нью-Йорк, 29 мая. Японский автомобильный бренд Toyota стал самым дорогим среди всех производителей машин в мире. Рейтинг торговых марок с самой высокой стоимостью составил американский журнал Forbes.
Позицию самого дорогого автомобильного бренда Toyota занимает уже в шестой раз подряд. Эксперты оценили стоимость торговой марки в 44,6 миллиарда долларов. Годовая выручка японской компании составила более 190 миллиардов долларов.
В общем рейтинге Forbes бренд Toyota попал на девятую строчку. Лидером стала торговая марка Apple, стоимость которой оценивается в 205,5 миллиарда долларов. Также в топ-10 вошли Google, Microsoft, Amazon, Facebook, Coca-Cola, Samsung, Disney и McDonald’s. Известный фастфуд расположился на следующем месте после Toyota.
В рейтинг автомобильных брендов попали Mercedes-Benz и BMW, занявшие вторую и третью строчки соответственно в данной категории. Также в топ-10 вошли Honda, Audi, Ford, Porsche, Chevrolet, Lexus и Nissan. Отмечается, что при составлении рейтинга учитывались только те компании, которые представлены на американском рынке. Именно поэтому в списке не оказалось, например, китайских автопроизводителей.
Многие россияне отдают предпочтение бренду Toyota при выборе автомобилей. Эта марка регулярно возглавляет различные рейтинги. Так, недавно автомобиль Toyota RAV4 стал самым «внедорожным» кроссовером на российском рынке. Кроме того, седан Toyota Camry в кузове XV30 возглавил список машин, с которыми владельцы не хотят расставаться.
Одним из минусов известности бренда стала высокая популярность автомобилей японского производителя среди угонщиков. Сразу три модели Toyota вошли в топ-5 самых угоняемых в России автомобилей в первом квартале 2019 года.
Топ-10 самых дорогих автомобильных брендов мира
Конечно, для выживания нашего же вида нам необходимо принять заботу об окружающей среде как нашу основную философию. Мы не можем продолжать выпускать в атмосферу тонны токсических газов в атмосферу и ждать, что Земля просто так это переварит. Это приводит к плачевным результатам, что мы поняли примерно в середине прошлого века. В результате этого большинство промышленно развитых стран начали вносить свой вклад в борьбу с глобальным потеплением, внедряя программы повторного использования и компоста, налоговые скидки тем, кто снижает углеродный след, и постепенно привнося в культуру ценность «зелёного» отношения к природе и отторжение чрезмерного загрязнения и общего наплевательского отношения к окружающей среде.
Учитывая всё это, даже самые «зелёные» борцы за экологию отводят глаза, когда разговор заходит о том, чтобы не пользоваться автомобилем. Для людей, живущих глубоко в городских центрах, владение автомобилем не необходимость и расценивается как роскошь. Для остального населения, живущего в пригородах или сельской среде, их автомобиль является ключом к их всей жизни. Без него они просто не смогли бы выполнять большинство своих ежедневных задач. Мы построили наши города и инфраструктуру вокруг автомобиля и, нравится вам это или нет, мы неразрывно связаны с машинами как минимум на ближайшие несколько десятилетий.
Однако, всё не так плохо. Электрические автомобили уже на горизонте и если мы сможем изменить свою инфраструктуру, чтобы поддержать их широкое распространение, экология пойдёт в гору. Шумиха вокруг электрических автомобилей связана не только с самой технологией – компании, которые будут на передовой электромобилей, смогут стать первыми, кто перейдёт в полностью обновлённую автопромышленность. Подъём электрического автомобиля обусловлен, как и большинство вещей, доходом. «Тесла» видит себя как лидирующий автомобильный бренд в будущем, где потребители полностью отказываются от традиционных автомобилей с двигателем внутреннего сгорания. Это амбициозная стратегия, и если они хотят изменить автопром, им придётся посоревноваться с более крупными компаниями. В автомобильной индустрии крутятся огромные деньги, и эти 10 компаний являются самыми богатыми организациями, которые удерживают самые дорогие бренды, по мнению потребителей и экспертов.
10. Рено (Renault) – 9,01 миллиарда долларов 
Французская автомобилестроительная компания Рено была основана в 1899 году и является одной из самых известных французских международных корпораций в мире. Они в основном производят автомобили для европейского рынка, но расширяются и в другие части мира, например Средний Восток и Азию. Они создали альянс с компанией Ниссан и владеют 43,4 процента японской компании, которые в свою очередь обладают 15 процентов акций Рено. В 2013 году корпорация продала около 2,6 миллионов автомобилей клиентам по всему миру. Бренд компании оценивается в 9,01 миллиарда долларов.
9. Порше (Porsche) – 11,37 миллиарда долларов 
Немецкая автомобилестроительная компания Порше не нуждается в представлении фанатам высококачественных спортивных автомобилей. Основанная в 1931 году компания Порше стала известной всему миру в 1960-х годах после того, как они начали участвовать в автомобильных гонках и раскручивать свой бренд. Компания базируется в Штутгарте, Германия, том же городе, в котором она была основана 80 лет назад. Они хорошо известны по своим маркам 911, Бокстер (Boxster), Спайдер (Spyder), Панамера (Panamera) и Кайен (Cayenne) и являются самым успешным автомобильным брендом в истории автомобильных гонок с 28000 победами на их счету. Бренд оценивается в 11,37 миллиарда долларов на 2014 год.
8. Хёндэ (Hyundai) – 18,83 миллиарда долларов 
Хёндэ является одной из немногих компаний, которые развивают всю экономику Южной Кореи. Хёндэ вместе с компанией Самсунг фактически в одиночку создают международный имидж Южной Кореи. Изначально Хёндэ была основана как инженерная компания в 1947 году, но 20 лет спустя, в 1967 году, изменила направление на изготовление автомобилей. Штаб-квартира расположена в Сеуле, как и на момент основания компании, и на данный момент Хёндэ является 4-ой автомобилестроительной компанией мира. Они являются владельцами 32,8 процента акций Киа моторс и в прошлом году выпустили 4721156 автомобилей для мирового рынка. Сам бренд оценивается в 18,83 миллиарда долларов.
7. Форд (Ford) – 20,24 миллиарда долларов 
Форд Моторс является самой известной автомобилестроительной компанией Америки, так как они были движущей силой промышленности в Соединённых Штатах в начале 20-го века. Генри Форд фактически был первопроходцем процесса изготовления автомобилей благодаря его процессу сборочного конвейера, который фокусировался на разделении труда для достижения максимальной эффективности. На сегодня компания занимает пятую строчку среди автомобилестроительных компаний всего мира и обладает дорогим брендом, оценивающимся в 20,24 миллиарда долларов. Штаб-квартира компании расположена в Дирборне (Dearborn), Мичиган и действует по всему миру (хотя североамериканский рынок остаётся основной сферой деятельности).
6. Ниссан (Nissan) – 21,19 миллиарда долларов 
Японская автомобилестроительная компания Ниссан попала на шестую строчку нашего списка с оценкой бренда в 21,19 миллиарда долларов. Как мы упомянули ранее, Ниссан и Рено заключили стратегический альянс, обладая частями акций друг друга, но при этом Рено обладает большим процентом акций. Интересно то, что бренд Ниссан оценивается намного дороже, чем Рено, скорее всего из-за более широкого присутствия на международном рынке. Ниссан является 6-ой автомобилестроительной компанией мира и её штаб-квартира расположена в Иокогаме (Yokohama), Япония.
5. Хонда (Honda) – 22,15 миллиарда долларов 
Хонда является ещё одним примером верховенства Японии на международном автомобильном рынке. Хонда, чья штаб-квартира расположена в Токио, Япония, является 7-ой автомобилестроительной компанией в мире в плане объёма производства, но располагается на пятом месте в плане цены бренда, которая составляет 22,15 миллиарда долларов. Хонда работает и в других категориях, помимо автомобилей, включая двигатели, роботов, самолёты, солнечные батареи, мотоциклы и мотовездеходы. Они также владеют линией автомобилей класса «люкс» Акура, которая является конкурентом Лексуса Тойоты и европейских передовых брендов, таких как БМВ и Мерседес-Бенц.
4. Мерседес-Бенц – 24,17 миллиарда долларов 
Раз уж заговорили о Мерседесе, он расположен на четвёртой строчке нашего списка с оценкой бренда в 24,17 миллиарда долларов, что не станет удивительным для большинства людей. Бренды класса «люкс» работают с большим коэффициентом прибыли по сравнению с автомобилями, которые рассчитаны на массовое использование. Немецкий автомобилестроительный концерн Даймлер (Daimler) является владельцем бренда Мерседес-Бенц, который является 13-ой по величине автомобилестроительной компанией в мире. Штаб-квартира компании Даймлер расположена в Штутгарте, Германия и Мерседес-Бенц является гордостью этой империи.
3. Фольксваген (Volkswagen) – 27,06 миллиарда долларов 
Фольксваген является одним из самых узнаваемых автомобильных брендов по всему миру, с хорошим присутствием, как в Европе, так и в Северной Америке, а также частично на азиатском рынке. Фольксваген, выпустивший в прошлом году 8576964 автомобилей, является третьей по объёму автомобилестроительной компанией во всём мире. Знакомый бренд Фольксваген оценивается в 27,06 миллиарда долларов. Компания в основном известна за свои легендарные потребительские модели Джетта, Гольф и Пассат, но также обладает контрольным пакетом компании Ауди. Штаб-квартира Фольксвагена расположена в Вольфсбурге (Wolfsburg), Германия, а основана компания была в 1937 году.
2. БМВ – 28,96 миллиарда долларов 
БМВ является самым ценным немецким автомобильным брендом в мире, оцениваемым в 28,96 миллиарда долларов. Штаб-квартира компании, основанной в 1916 году, расположена в Мюнхене, Германия. Компания является владельцем бренда Роллс-Ройс, выпускает мотоциклы, а также участвует в автоспорте, включая Формулу-1. БМВ является 14-ой автомобилестроительной компанией в мире по объёму, выпустив 2065216 автомобилей в прошлом году. Бренд БМВ синонимичен по всему миру с автомобилями премиум-класса, что помогло немецкому концерну стать одним из самых узнаваемых и желанных брендов на Земле.
1. Тойота (Toyota) – 34,9 миллиарда долларов 
Тойота является явным лидером автомобилестроения. При помощи своего собственного бренда, брендов Лексус и Сайен японская компания ведёт бизнес во всех классах автомобильного рынка. Компания также производит грузовые автомобили под брендом Хино и, вскоре будет выпускать электрические автомобили под новым брендом Ranz. С оценкой бренда в 34,9 миллиарда долларов Тойота является самым дорогим автомобильным брендом в мире. Компания также является первой по объёмам производства, выпустив 8381968 автомобилей в 2013 году, почти на 2 миллиона больше чем G.M., занявшая второе место. За последние несколько десятилетий Тойота укрепила своё доминирование на международном автомобильном рынке. Штаб-квартира этого гиганта, не собирающегося останавливаться в ближайшее время, расположена в городе Тоёта (Toyota City), откуда они и взяли своё название.
Названы самые дорогие автобренды в мире
В 2020 году в рейтинг самых дорогих брендов в мире вошли 20 автопроизводителей. Так, японская компания Toyota возглавила этот перечень, стоимость которой, согласно данным экспертов, составляет 5,595 миллиардов долларов, что на 8% меньше, чем годом ранее. При этом в общем списке марка расположилась на восьмой строчке рейтинга.
Следом, на второй строчке среди автомобильных компаний (и на восьмой в общем списке) оказался, как и в прошлом году, Mercedes-Benz. Стоимость немецкой марки составила 49,268 миллиарда долларов, что на 3% меньше, чем год назад. Третьим оказался BMW, чья стоимость снизилась на 4% до 39,756 миллиардов долларов. В общем списке баварская компания оказалась на одиннадцатой позиции.
Далее на 20-й строчке общего рейтинга находится японская Honda, которую оценили в 1,694 миллиарда. В пятёрке лидеров автомобильных брендов оказался и корейский концерн Hyundai, ценник которого составляет 14,295 миллиардов долларов.
Новичком рейтинга стала компания из Соединённых Штатов — Tesla, с показателем 12,785 миллиардов долларов. При этом в 2019 году она не попала даже в этот список, однако в 2020 заняла шестую строчку.
Также в данный список вошли компании: Ford — 12,568 миллиардов долларов (42 место в общем рейтинге), Audi — 12,428 миллиардов (44 место,), Volkswagen — 12,267 миллиардов долларов (45 место) и Porsche — 11,301 миллиардов (55 место). Следом идут такие автомобильные марки как Nissan — 10,553 миллиардов долларов (59 место), Ferrari — 6,379 миллиардов (79 место), Kia — 5,830 миллиардов долларов (86 место), Land Rover — 5,077 миллиардов (93 место) и замыкает рейтинг британский MINI — 4,965 миллиардов (95 место).
Все автомобильные бренды, которые попали в топ-20, потеряли с прошлого года в стоимости от 3 до 11 процентов. Выросла (на один процент) только стоимость бренда Hyundai.
Редакция рекомендует:
«Галогенки» Osram Night Breaker 200: как улучшить свет фар и ничего не нарушить
Как вернуть неокрашенному пластику кузова черный цвет?
Как победить коррозию? Эффективный способ для самостоятельного устранения ржавчины
Названы самые дорогие автобренды в мире
Ежегодный ТОП-100 самых дорогих брендов в мире опубликовала компания Interbrand.
Среди автомобильных марок лидерство в списке уже несколько лет подряд удерживает Toyota. По данным Interbrand, сегодня стоимость японского бренда составляет 53,6 миллиарда долларов, что на 9% больше по сравнению с прошлым годом. В общем рейтинге Тойота занимает пятую позицию.
На втором месте среди автобрендов находится Mercedes-Benz – 43,5 миллиарда долларов (+18%). Третья строчка досталась бренду BMW, который оценили в 41,5 миллиарда долларов (+12%). Далее следует Honda, стоимость которой упала на 4% и теперь равна 22,1 миллиарда. Замыкает пятерку лидеров в списке самых дорогих автомобильных марок Ford (12,9 миллиарда долларов, +12%).
Самые дорогие автомобильные бренды
| Место | Место в общем рейтинге | Бренд | Стоимость (млрд. долларов) | Динамика |
| 1 | 5 | Toyota | 53,6 | +9% |
| 2 | 9 | Mercedes-Benz | 43,5 | +18% |
| 3 | 11 | BMW | 41,5 | +12% |
| 4 | 21 | Honda | 22,1 | -4% |
| 5 | 33 | Ford | 12,9 | +12% |
| 6 | 35 | Hyundai | 12,5 | +11% |
| 7 | 38 | Audi | 11,8 | +14% |
| 8 | 40 | Volkswagen | 11,4 | -9% |
| 9 | 43 | Nissan | 11,0 | +22% |
| 10 | 50 | Porsche | 9,5 | +18% |
| 11 | 69 | Kia | 6,3 | +12% |
| 12 | 78 | Land Rover | 5,7 | +11% |
| 13 | 88 | Mini | 4,9 | +18% |
| 14 | 100 | Tesla | 4,0 | - |
Отметим, в этом году лишь две автомобильные марки, вошедшие в сотню самых дорогих брендов в мире, ослабили свои позиции – это уже упомянутая Хонда и Volkswagen. Немецкий бренд, по данным Interbrand, подешевел на 9%. Все остальные автобренды в «плюсе».
Первое место в общем рейтинге Interbrand по-прежнему занимает Apple – стоимость бренда составляет 178,1 миллиарда долларов (+5%). На втором месте находится Google (133,2 миллиарда долларов, +11%), на третьей строчке – Coca-Cola (73,1 миллиарда долларов, -7%).
Новичком ТОП-100 стала Tesla – ее оценили в 4 миллиарда долларов, она замыкает список. А вот марка Chevrolet из сотни вылетела, хотя в прошлом году она занимала 12 место среди автобрендов и 85 строчку в общем зачете.
Какой автомобильный бренд самый дорогой в мире
Рейтинг самых дорогих брендов составляется ежегодно различными авторитетными изданиями. В первую очередь, оценивается стоимость названия и уровень роста по сравнению с предыдущим годом. Однако многие компании сравнивают и другие характеристики, в том числе прозрачность торговой марки, ответственность и постоянство.
Оценка Interbrand
Консалтинговое агентство в области брендинга Interbrand является мировым лидером в данной области. Первое место в их ежегодном рейтинге заняла компания Apple, за последний год ценность названия Apple возросла на 9% и достигла $234 млрд. На второй строчке – Google с приростом в 8% и стоимостью $168 млрд. На третьей позиции – Amazon. За год его ценность увеличилась на 24%. Interbrand оценили Amazon в $125 млрд. Эта тройка лидеров существует второй год, а сместить Apple с первого места не удается ни одному бренду уже несколько лет.
Самый дорогой автобренд – Toyota
Что касается автомобильных марок, то лидером среди них является бренд Toyota. В рейтинге из сотни самых дорогостоящих брендов Toyota расположилась на 7 месте и на первом – среди автобрендов. По сравнению с прошлым годом ценность названия возросла на 5% и оценивается в $56 млрд. Toyota сохраняет лидерство в автосегменте 15 лет (с 2004 года). Высокая оценка бренда подтверждается и журналом Forbes, в рейтинге которого он так же занимает первое место на протяжении 6 лет.
Второе место – Mercedes
Сразу за Toyota идет еще один автобренд – Mercedes-Benz. Как и у компании Toyota прирост за прошедший период составил 5%, а стоимость по оценке Interbrand $50 млрд. Mercedes-Benz является самым дорогим немецким брендом. Примечательно, что обе автомобильные компании не сдали своих позиций за год: в 2018 Toyota и Mercedes-Benz находились на 7 и 8 местах соответственно.
Третье среди автобрендов – BMW
Не вошла в ТОП-10 дорогих брендов немецкая компания BMW, она расположилась на 11 позиции. Однако среди автомобильных марок она по-прежнему входит в ТОП-3. Прирост составил всего 1% и оценивается в $41 млрд. По сравнению с прошлогодним данными бренд улучшил показатели, поднявшись на две позиции.
Прочие марки ТОП-10
В ТОП-5 попали Honda и Ford, их поместили на 21 и 35 места. На 36 строчке – Hyundai. Возможно, что в следующем отчете она займет 5 место в рейтинге, учитывая, что ее годовой прирост составил 5%, а Ford увеличил свою стоимость всего на 3%.
Далее следуют Volkswagen и Audi, расположившиеся на 40 и 42 местах. Замыкают «ТОП-10 самых» – Porsche и Nissan – 50 и 52 места. Если стоимость Porsche возросла на 9%, то бренд Nissan упал на 6%.
Самым быстрорастущим из автомобильных брендов аналитики Interbrand назвали Ferrari: за 2019 год его стоимость выросла сразу на 12% – до $6,458 миллиарда. А дешевела быстрее всего марка Kia, потерявшая 7%, и теперь оценивается в $6,428 миллиарда.
Рейтинг Interbrand является не единственным, многие издания составляют собственные показатели. Различаются не только методология подсчета стоимости названия, но и список компаний, которые могут попасть в топ. Interbrand делает упор на глобальность брендов. Чтобы попасть в ее рейтинг, фирма должна продавать за рубеж не менее трети своих товаров. Из-за такого строгого отбора многие корпорации не могут удержаться в ТОП-100 и быстро «вылетают» из него.
Читайте также: