Вазы что изменила икеа

Добавил пользователь Валентин П.
Обновлено: 04.10.2024

Вазы ИКЕА как искусство: 25 вдохновляющих идей для декора

Если не можете определиться, что приобрести для декора дома, берите вазы ИКЕА. Это нечто большее, чем просто ёмкость для цветов. Это самостоятельный предмет декора, который сделает любой интерьер живым и уютным.

Вазы из каталога ИКЕА в реальном интерьере

Есть и другие весомые причины сделать вазу ИКЕА постоянным жителем вашего дома.

Она может стать главным элементом притяжения внимания в интерьере. При этом совсем не обязательно использовать ее как ёмкость для цветов. Внутри можно хранить ароматическое саше, пробки от вин, ракушки, фрукты и даже свечи.

Стеклянную прозрачную вазу можно использовать как подсвечник.

Стоит недорого. Самая дешевая – серии «Вильестарк», стоит 59 рублей, а самая дорогая – декоративная напольная ваза из бамбука «Каффебона», стоит 2 999 рублей.

Из нескольких вариантов можно составить просто нереальной красоты композиции. А кто-то их даже коллекционирует, выделяя под них целый стеллаж или полку на камине.

Просто бесподобно смотрятся, несмотря на простоту и аскетичность дизайна. Хотя есть и интересные варианты сложных форм и интересных оттенков – например, «Салон», «Ливслонг» или «Ванлиген».

Реквизит для фотосессий. Дополните вазу сухоцветами, декоративным камышом или перьями, пампасной травой, и это уже отличный фон для домашних фотосессий.

Смотрите также обзор в видео

Прозрачные стеклянные

Большинство вариантов, представленных в каталоге ИКЕА – стеклянные. Различаются размерами, формой и цветом.

«Берэкна», высота – 18 см. 399 р.
«Бегэрлиг», высота – 29 см, 1 799 р.

Минималистичные, из прозрачного стекла — универсальны, и украсят любой дом. Но без цветов или другого декора они практически растворяются в интерьере и теряют свои декоративные свойства. Кроме обычных цветов, можно поставить букет из сухоцветов, который простоит гораздо дольше, или использовать в качестве подсвечника.

Изделия из прозрачного стекла требуют особого ухода. Чтобы они не мутнели, их необходимо мыть теплой водой с содой, чтобы не оставалось следов от известного налета, а затем протирать насухо.

Любые стеклянные вазы ИКЕА нельзя мыть в посудомоечной машине.

«Васен», 20 см. 89 р.

Основное назначение вазы из прозрачного стекла – выделить содержимое. В нее можно поставить любую яркую цветочную композицию, которая станет главным акцентом в интерьере.

«Цилиндр» высотой 28 см из набора. Цена набора – 799 р.

«Тонсэтта», 27 см, 1799 р.

Цветные

Яркие стеклянные и керамические варианты расставят цветовые акценты в интерьере. Можно выбрать в том оттенке, который уже присутствует в интерьере, или сделать ее ярким элементом на фоне монохромного серо-белого оформления.

Есть варианты, которым и наполнение не нужно. Сами по себе они – уже целое произведение искусства. Например, ваза-кувшин «Ванглиген», «Салон» или «Годтагбар» могут самостоятельно выполнять роль декоративного элемента.

Маленькие

Вазочки размером с небольшую кружку или вазы-кувшины смотрятся повседневно, но в то же время очень мило и свежо, добавляет интерьеру уюта и тепла. Когда не нужна помпезность, а основная цель ‑ лишь поднять себе с утра настроение за чашечкой кофе, вдыхая аромат, исходящий от маленькой веточки сирени, это идеальный вариант.

Маленькие вазочки можно использовать в дополнение к основной декоративной композиции, которая займет свое почетное место на комоде, в шкафу-витрине или на полке камина.

Интересных форм

Модели, которые определенно станут центром притяжения внимания – «Ванлиген», «Ливслонг», «Стилрен», «Градвис», «Бестодд», «Тонсэтта».

Привлекают нестандартными формами, скульптурой и оттенками.

«Градвис», 29 см, 799 р.

Высокие напольные

Высоких напольных ваз в ассортименте IKEA не так много:

из прозрачного секла – «Тидваттен» высотой 45 и 68 см и «Цилиндр» 68 см.
«Каффебона» из бамбука. Изготовлена вручную, имеет красивую фактурную поверхность с переплетением. Подходит только для сухих или искусственных цветов.

В них можно хранить не только цветы, но и другие декоративные элементы – прутья, сухие ветви деревьев, букеты из сухоцветов, декоративные перья, камыш и т.п.

«Дремск», 26 см, 799 р.
«Каффебона», 60 см, 2 999 р.

Даже самая простая ваза ИКЕА может статьи главным украшением интерьера и реквизитом для домашних фотосессий. Универсальный дизайн позволяет экспериментировать с разными формами, размерами и оттенками, создавая уникальный и стильный декор.

А вы используете вазы ИКЕА для декора дома? Какая больше всего понравилась вам? Поделитесь вашим мнением в комментариях к этой статье 👇

Сохраняйте сайт в закладки, чтобы не потерять и не пропустить новые интересные публикации.

Коллаборация ИКЕА с художниками и дизайнерами

ИКЕА представила на российском рынке шестую по счету серию АРТ-ИВЕНТ. В этом году она посвящена исследованию грани между искусством и функциональным дизайном. Над коллекцией работали американский художник Даниэль Аршам (Daniel Arsham), дизайнеры Сабин Марселис (Sabine Marcelis) и Штефан Маркс (Stefan Marx), а также японский творческий коллектив Gelshop и студия Humans since 1982.

Всего в серии ИКЕА АРТ-ИВЕНТ 2021 представлено 10 предметов, способных, по мнению авторов, изменить взгляд на привычные вещи: настенные светильники с прорезями от Сабин Марселис, часы, парящие в пространстве и времени от Даниэля Аршама, настольная лампа и фонарь в виде шестигранного ключа от Gelchop, ваза и плед от Штефана Маркса с надписями: «I’m so so so sorrryyyy» и «I wait here for your forever as long as it takes», а также мини-дроны, заключенные в картинную раму от Humans since 1982. Стоимость товаров варьируется от 1499 до 3999 рублей.

«У каждого предмета этой коллекции есть практическое назначение и в то же время все они являются произведениями искусства. Мнение о том, что искусство является чем-то эксклюзивным, а дизайн предназначен для массовой культуры, теряет актуальность. Эти два феномена прекрасно взаимодействуют, и вот тогда случается настоящее волшебство», — говорит Хенрик Мост, креативный директор ИКЕА.

В поддержку коллекции ИКЕА выпустила AR-маски в Instagram-аккаунте @ikea. C их помощью можно познакомиться и поэкспериментировать с товарами серии не выходя из дома. Предметы новой арт-серии можно приобрести онлайн и в ряде магазинов. Наличие товаров в магазинах ИКЕА проверяйте на сайте www.ikea.com/ru

Материалы по теме

Интерактивная версия журнала ELLE Decoration

Журнал ELLE Decoration

Любое воспроизведение материалов сайта без разрешения редакции воспрещается.

Учредитель: Общество с ограниченной ответственностью «Хёрст Шкулёв Паблишинг»

Главный редактор: Алексей Дорожкин

Контактные данные редакции для государственных органов (в том числе, для Роскомнадзора):

СтильЕсть ИКЕА: Знаковые вещи, которые изменили наши дома

Вчера из Швеции пришла новость: в возрасте девяносто одного года скончался основатель ИКЕА Ингвар Кампрад, человек, чья компания изменила мебельную индустрию. О Кампраде известно немного: он открыто восхищался антисемитом Пером Энгдалем, основал компанию в семнадцать лет и впоследствии стал одним из богатейших людей мира; при этом продолжал жить показательно скромно. Именно благодаря ИКЕА вдали от Швеции узнали и полюбили тот самый минималистичный скандинавский дизайн. Дизайнеры компании сделали красивое доступным — о названиях мебели марки уже придумывают мемы, а найти сами вещи можно в интерьерах по всему миру: от больниц и офисов до ресторанов и обычных квартир.

1963 — Мебельный супермаркет

В начале 60-х годов Кампрад решил продавать мебель по принципу самообслуживания, взяв за основу американские супермаркеты. В 1963 году в Стокгольме открылся Kungens Kurva, первый магазин ИКЕА такого толка; за день его посещало несколько десятков тысяч человек. Именно там Кампрад догадался пустить покупателей на склад, чтобы те искали вещи самостоятельно, — в противном случае пространство не выдерживало наплыва людей. С тех пор все точки ИКЕА устроены по принципу «забери всё сам» — так и быстрее, и удобнее.

1956 — «Левбаккен» и флэтпэк

Этой модели кофейного столика в духе mid-century modern больше пятидесяти лет — в 1956 году нынешний «Левбаккен» назывался просто «Лёвет», что буквально значит «листок». Именно благодаря ему компания совершила настоящую мебельную революцию, придумав флэтпэк, то есть упаковывание специальным плоским образом. После того как дизайнер Гиллис Лундгрен возмутился стоимостью транспортировки (в манифесте компании так и написано — «не любим перевозить воздух»), он предложил сделать ножки отвинчивающимися. Так родилась одна из основополагающих концепций компании: придумывать мебель, удобную не только в быту, но и при перевозке.

1978 — Кресло «Поэнг» и антистресс

«Поэнг» — одно из самых знаменитых кресел в истории промышленного дизайна — и точно самое популярное в ИКЕА. Придумал его японец Нобору Накамура, возможно, вдохновившись основой кресла 406 Алвара Аалто; здесь, правда, мягкая обивка, а не ремни. С момента выпуска модели в 70-х годах компания продала больше тридцати миллионов таких кресел — для сравнения, их хватило бы, чтобы усадить отдохнуть всех жителей Канады. Накамура хотел сделать кресло-качалку, которое могло бы слегка двигаться под весом человека, для чего выбрал гибкую гнутую фанеру. Сам он говорит, что движение вперёд-назад помогает снять стресс — для того он и придумал эту вещь.

1979 — Стеллаж «Билли» и экономика

Как сообщает New York Times, каждые десять секунд в мире продаётся стеллаж «Билли» — несложно догадаться, что такими темпами он давно стал самым ходовым товаром марки. Придумал его всё тот же Гиллис Лундгрен, ответственный за плоскую упаковку. Почему стеллаж покорил покупателей, понятно: вещь собирается как конструктор, так что к нему можно постоянно докупать новые «кубики» — и превратить стену, скажем, в домашнюю библиотеку не составит труда. Издание Bloomberg даже придумало Bloomberg Billy Bookcase Index — аналог «индекса бигмака», по которому можно сравнивать цены разных стран. Вслед за «Билли» в гонке идет «Экспедит» или его обновлённая версия «Каллакс» — когда компания заявила о редизайне стеллажа с квадратными ячейками, в интернете натурально началась паника.

1979 — Стол «Лакк» и соты

Казалось бы, что может быть проще — квадратный стол на прямоугольных ножках. Но даже если кто и делал такую мебель раньше, именно модель ИКЕА побила рекорды продаж: «Лакк» наряду с «Поэнгом» и «Билли» входит в тройку самых ходовых вещей марки, а умельцы постоянно придумывают новые «хаки» с его участием. За простоватой формой и марким финишем скрывается хитрый конструкторский приём: внутри столешницы — специальные «соты», которые делают её прочной, но лёгкой. Придумал столик, по легенде, поставщик дверей.

1996 — Сумка «Фракта»

Иногда кажется, что сине-жёлтые хозяйственные сумки «Фракта» были с нами всегда — хотя на самом деле они появились только в девяностых. Они выдерживают до двадцати пяти килограммов веса и тысячи походов в магазин (и всё это меньше чем за пятьдесят рублей!) — говорят, что когда ИКЕА только появилась в России, первые покупатели не хотели с ними расставаться и забирали домой (неудивительно). «Фракта» регулярно вдохновляет и дизайнеров — от Balenciaga, сделавших её кожаную копию, до Colette и Hay, переосмысливших классическую расцветку.

2012 — Светодиоды и переработка

Экономия ресурсов для ИКЕА не только громкий рекламный ход, но и обязательство, за выполнением которого она следит. Так, совестливая компания уже давно отказалась от обычных ламп и полностью перешла на светодиодные — на LED работают также офисы и магазины. Преимущества светодиодов в их долговечности и экономичности: они используют на 85 % меньше электричества, чем лампы накаливания, и могут служить до двадцати лет. Компания планирует полностью перейти на возобновляемую электроэнергию и к 2020 году производить ровно столько электричества, сколько потребляет в ходе работы. В дополнение ко всему ИКЕА и одноимённый благотворительный фонд обязуются инвестировать до миллиарда евро в меры по борьбе с изменением климата. Есть и другие экологические инициативы: в декабре компания запустила в России проект по переработке белья, а ещё раньше — сбор использованных батареек.

2015 — Беспроводная зарядка

Возиться с проводами надоело всем — давно уже хочется вступить в светлое будущее и заряжать телефоны «по вай-фаю». ИКЕА, как обычно, держит нос по ветру, так что три года назад показала на ежегодной выставке Mobile World Congress вариант решения проблемы — мебель со встроенными зарядными устройствами; компания первой среди масс-маркет-коллег пошла на такой шаг. Зарядка использует популярный стандарт QI и работает по принципу магнитной индукции; даже если вы не понимаете, что это значит, главное, что стоит запомнить, — подходит она многим устройствам. Сами столы, лампы и тумбочки, конечно, должны быть подключены с розетке — зато телефон потом можно просто положить на место, обозначенное плюсом, и забыть обо всём.

2015 — Игрушки по мотивам рисунков детей

Для многих игрушки чуть ли не главный повод заглянуть в ИКЕА: наверняка у вас дома есть трогательная свинья или брокколи, а красная подушка-сердце «Фамниг Йэрта» (её, кстати, придумала женщина) прочно ассоциируется с началом эпохи ИКЕА в России. Но, пожалуй, лучший проект магазина, связанный с игрушками, — это коллекции по мотивам детских рисунков. Помимо трогательной кривизны, они нравятся ещё и тем, что все средства от их продажи идут на благотворительность — проектам, помогающим детям по всему миру.

2019 — Диван из космоса

ИКЕА станет первой, кто будет придумывать мебель, основываясь на разработках NASА. Ключевым компонентом ДНК марки всегда была любовь к эргономичности, а кому, как не космическим техникам, знать всё о компактности. «В полётах существование в маленьком пространстве — реальность. Поэтому ИКЕА будет использовать открытия учёных и инженеров NASA и применять их при создании предметов для жизни дома, здесь, на Земле», — объясняет Майкл Николич, креативный директор IKEA. Какие предметы войдут в коллекцию, пока не известно, но в продажу они должны поступить уже в следующем году.

Как IKEA изменяет дизайн своей продукции в магазинах по всему миру, учитывая особенности разных культур

Шведская мебельная компания недавно открыла свой первый магазин в Индии. Так же, как и во многих других странах, ритейлер тщательно изменил инвентарь, дизайн и даже продукты питания, чтобы соответствовать местным предпочтениям. Открытие магазина в Индии – шаг, который компания планировала на протяжении многих лет. Но в то время как внешне большие синие магазины-коробки во всем мире выглядит одинаково, интерьер в разных странах создается с учетом культурных различий.

Источник фото: The New York Times

IKEA начала открывать магазины в Азии пять лет назад. Соблюдение культурных традиций в этих регионах стало важной частью ее стратегии, наряду с сохранением мгновенно узнаваемого бренда компании и ее знаменитого опыта покупок. Но даже ключевые элементы бизнеса IKEA , такие как flatpacking (самостоятельная сборка мебели и других категорий) должны быть переосмыслены в некоторых азиатских странах, где потребители ожидают, что мебель для них соберет кто-то другой.

Вот как IKEA подстраивает свою продукцию под местные предпочтения в новом индийском магазине и во всем мире.

Индийская мебель выдержит высокую температуру и влажность

Для жаркого и влажного климата южной Индии не подходит мебель, например, из необработанной сосны, которая предназначена для более холодных стран. Как сообщает New York Times, компания должна была использовать другие материалы для изготовления мебели. Поскольку люди в Индии часто моют полы большим количеством воды, дизайнеры добавили небольшие детали, чтобы металлическая или деревянная мебель находилась выше уровня пола, чтобы не намокнуть.

То, как индийские семьи используют свое жилищное пространство, также повлияло на разнообразность товаров. Так как в Индии распространены совместные семейные собрания, IKEA предлагает большее количество табуретов и складных стульев в своих магазинах.

Источник фото: IKEA

В китайских магазинах есть отдельные комнаты-балконы

Выставочная модель комнат имеет культурное значение в Китае, где в местных шоурумах IKEA есть целая секция балконов, которые широко распространены в китайских домах. Но на юге Китая эти балконы используются для сушки одежды, в то время как в северных регионах страны балкон представляет собой совершенное другое место, предназначенное для хранения продуктов, что является общепринятым в этом регионе.

Кровати в Корее сделаны специально для небольших квартир

Так же, как люди в разных странах по-разному используют жилищное пространство, культурные традиции в спальне и при выборе кроватей сильно отличаются у разных народов. У американцев, например, есть определенный набор стандартных размеров для кроватей и матрасов. Когда IKEA выходила на рынок США, компания допустила ошибку, обозначив размеры в сантиметрах, а не используя местные параметры размеров – king-size и queen-size. В компании быстро заметили и устранили ошибку. Когда IKEA открывала первые магазины в Китае, компания столкнулась с аналогичной проблемой: она использовала стандартные для Гонконга размеры кроватей, которые меньше, чем на материковом Китае.

Спальные комнаты, представленные в новом индийском магазине IKEA , более приспособлены к местным традициям: поскольку дети, как правило, остаются спать с родителями, в спальне есть небольшая кровать для самых младших.

Источник фото: The New York Times

Спальные привычки потребителей стали причиной появления совершенно новых продуктов. Прежде чем открыть магазин в Южной Корее в 2014 году, представители IKEA провели 900 интервью и визитов. На основе этих опросов, специально для корейцев была создана кровать размера super single, которая оптимизирована для небольших спален, но занимает меньше места, чем стандартная одноместная кровать.

Знаменитые фрикадельки имеют разный вкус

В новом магазине компании в Индии в кафе по-прежнему есть шведские фрикадельки, но они вегетарианские. По данным Times, в кафе также предлагают индийские продукты, такие как самосу, бириани и популярный десерт – гулаб джамун. В Южной Корее в Ikea-кафе подают кимчи-бибимпап и корейское барбекю.

Источник фото: The New York Times

IKEA -кафе в Индии также намного больше, чем другие рестораны IKEA – в нем могут разместиться 1000 человек. The Times пишет, что это сделано потому, что у индийских семей более спокойный обеденный стиль. Однако это также может означать, что Ikea в курсе того, что поход в магазин может стать важным событием для большой семьи, куда будут приглашены все родственники.

В Америке питьевые стаканы такие же высокие, как вазы

Независимо от культурных традиций, кухня часто является центральным элементом дома, но это не означает, что во всех странах она имеет одинаковое значение или не должна быть приспособлена к потребностям каждой культуры.

The Times пишет, что IKEA скорректировала высоты столешниц для жителей Индии, потому что индийские женщины, как правило, не высокого роста. Даже столовые приборы, которые они продают, несколько отличаются: поскольку многие жители Индии предпочитают использовать ложки вместо ножей, IKEA решила не продавать наборы детских столовых приборов, которые компания продает в других странах, включая ножи. Вместо этого там продаются наборы из четырех ложек за 22 ¢. В китайских магазинах компании IKEA можно найти гораздо больше посуды для приготовления риса и палочек для еды, чем в других странах. Каталог для китайского рынка также отличается: в выпуске 2017 года можно увидеть ограниченное кухонное пространство, по сравнению, например, с американским, так как в китайских домах, как правило, кухни небольшого размера.

Источник фото: Ikea

IKEA также пришлось изменить свою продукцию для американской аудитории. Когда компания начала расширять свое присутствие в Соединенных Штатах в 1990-х годах, она обнаружила, что она продает необыкновенно большое количество ваз. В конце концов, руководители поняли, что американцы покупают вазы для того, чтобы пить воду, поскольку стаканы, произведенные шведской компанией, были слишком малы для местных вкусов.

15 занимательных фактов об IKEA, которые будут интересны не только поклонникам бренда

1. Древесина для IKEA

IKEA покупает и использует около 1% всей коммерческой древесины, производимой в мире. Это делает этого ритейлера третьим по величине потребителем древесины на планете (первые два места занимают Lowe`s и Home Depot).

2. Специальные налоги для IKEA

IKEA платит одну из самых низких налоговых ставок в мире - всего 3,5%. Это связано с тем, что сеть магазинов технически принадлежит голландской компании, которая, в свою очередь, принадлежит голландской некоммерческой организации.

3. Самый успешный предприниматель - основатель IKEA

Основатель IKEA Ингвар Кампрад является самым успешным предпринимателем в шведской истории. Начав продавать спичечные коробки, авторучки и нейлоновые чулки еще ребенком, Кампрад основал IKEA в качестве компании, доставляющей заказы по почте.

4. Ежегодное снижение цен

Повышение эффективности позволяет IKEA фактически снижать цены каждый год, а не через год, как это делают многие другие розничные сети. В среднем цены в IKEA падают примерно на 2-3% в год.

5. Названия продукции IKEA

Возможно, многие заметили необычные названия мебели IKEA. На самом деле, у сети есть свой шаблон в названиях мебели: садовую мебель называют в честь шведских островов, ковры - датских географических названий, а ткани и шторы - женскими именами.

6. Ваза или бокал?

При выходе на американский рынок IKEA столкнулась с тем, что их маленькие вазы для цветов стали одним из наиболее популярных и продаваемых товаров. После проведения исследования, почему вазы продаются так хорошо, выяснилось, что американские потребители использовали их в качестве крупных бокалов для питья.

7. Город IKEA

IKEA - такая огромная компания, что она решила построить свой собственный город под Лондоном. В нем смогут проживать 6000 человек, а все жилье (равно как и магазины, школы и театры) будут оснащены мебелью IKEA.

8. География продаж

Интернациональные магазины часто продают определенные продукты в разных странах. Но ассортимент IKEA так популярен во всем мире, что 85% продукции компании продается в любом магазине в любой стране.

9. Что такое IKEA

Название компании IKEA является аббревиатурой-акронимом. Это сочетание инициалов ее основателя Ингвара Кампрада (IK), первой буквы названия фермы, где он вырос, - Эльмтарюд (E) и первой буквы его родного города Агуннарюд (A).

10. Самый большой магазин IKEA

Самый большой магазин IKEA в мире находится в Стокгольме. Его площадь более 55 000 квадратных метров. Следующие четыре по величине магазина находятся в Китае.

11. Особенности китайского IKEA

Посетители IKEA в Китае могут быть удивлены, увидев, как спят люди прямо в магазине. Китайские покупатели могут протестировать продукцию в буквальном смысле слова – подремав на матрасах и стульях. Местные сотрудники не будят их до тех пор, пока не понадобится продать то, на чем мирно спят посетители.

12. Виртуальная реальность IKEA

В игровой платформе Steam доступна программа виртуальной реальности IKEA. Люди могут загрузить ее и осмотреть новую кухню IKEA, не вставая с дивана.

13. В IKEA ещё и кормят

Хотя основной бизнес компании - мебель, IKEA заработала на продаже продуктов питания $ 2 млрд в 2012 году. Причина, по которой в IKEA продается еда, нетривиальна. Кампрад как-то увидел, как люди посещают магазин и уходят, ничего не купив, потому что проголодались.

14. Смерть от сертификата

Иногда, когда открывается новый магазин IKEA, первым посетителям вручают сертификаты на покупки стоимостью $ 150. Это привело к гибели трех человек в давке при открытии магазина в Джидде, Саудовская Аравия.

15. Умопомрачительные тиражи

Каталог IKEA печатается каждый год тиражом, в два раза большим, чем Библия. Издается примерно 212 млн экземпляров на 29 различных языках. На каталог IKEA уходит 70% от маркетингового бюджета компании.

Специально для тех, кто решил заняться преображением собственного интерьера мы собрали 15 профессиональных советов оформления небольших пространств .

Феномен IKEA: как создавалась самая известная мебельная империя планеты

«Я действительно восхищался Гитлером», — заявил как-то в интервью шведскому журналисту Бертилу Торекулю один из богатейших людей мира Ингвар Кампрад. Его признание и опубликованные в середине 1990-х годов документы шокировали бизнес-сообщество, работников созданной Кампрадом компании и, главное, покупателей, ежегодно оставлявших миллиарды долларов в магазинах с характерными сине-желтыми фасадами. Но история основателя империи IKEA — это не только малопривлекательные «скелеты в шкафу» с нацистским душком. Это история гениальных идей, новаторских концепций, модного дизайна, доступного каждому и проникшего в миллионы квартир и домов по всему миру. Onliner рассказывает, как рождалась уже легендарная мебельная компания, чем она завоевала мир, какую роль в этом сыграли культовые митболы и при чем здесь социалистическая Польша.

«Мне было очень стыдно за то, что я был нацистом»

Ингвар считал себя шведом, и его IKEA, несмотря на штаб-квартиру в Нидерландах, — это нарочито шведская компания. Родился он в семье немецких эмигрантов, к 1926 году испытавшей на себе все «прелести» жизни в пусть и ментально близкой, но чужой стране. Его дед с бабушкой были судетскими немцами, приехавшими из Богемии и купившими в 1896 году ферму Эльмтарюд неподалеку от Эльмхульта. Ферма специализировалась на лесозаготовках, и в этом есть определенный символизм, учитывая, что будущая жизнь Кампрада оказалась связана с мебелью. Но дед миллиардера оказался куда худшим бизнесменом, чем Ингвар. Не получив нужного ему займа, уже через год, в 1897-м, тот застрелился. Через 30 лет застрелится и его младший сын, и эти семейные трагедии, безусловно, наложат на семью Кампрадов свой отпечаток.

Главой клана стала бабушка Франциска, или Фанни, как называли ее в семье. Это была типичная немка старой закалки, суровая, жесткая, порой даже жестокая, упорная и настойчивая, оказавшаяся способной даже в одиночку поднять семью. А еще Фанни Кампрад в 1930-е годы стала поклонницей Гитлера, а Ингвар был ее любимым внуком.

«Бабушка по-настоящему восхищалась Гитлером и его планами создания Великой Германии. Частично это объяснялось тем, что она чувствовала себя в большей степени немкой, чем шведкой, или, точнее, немкой из Судет, где она родилась, и уж точно не чешкой. И хотя теперь она была гражданкой другого государства, сердце ее оставалось с родным народом, который выгнали из его собственной страны. Бабушка рассказывала, как плохо обращаются чешские власти с теми немцами, которые остались в Судетах, и я слушал, пылая от возмущения», — рассказывал Кампрад. Роль этой любительницы фюрера в семье не могла не сказаться на формировании мировоззрения ее сына и внука. Отец Ингвара Феодор был ярым антисемитом, а сам Ингвар в 1940-е вступил в шведский эквивалент гитлерюгенда. Он всю жизнь это скрывал, пока в 1994 году местные журналисты не обнаружили в архивах соответствующие документы и частную переписку миллиардера времен юности. Это была бомба, которую сам Кампрад в письме сотрудникам IKEA назвал своим «величайшим фиаско».

Рождение IKEA

Именно в те годы, когда Кампрад был активистом сначала неошведского движения, а затем Шведского социалистического собрания — местных нацистских организаций, на свет и появилась IKEA. В 1943 году Ингвару исполнилось всего 17 лет, но бизнесом он занимался уже давно. По его собственным воспоминаниям, впервые он заработал деньги всего в 5 лет, на средства тети купив мелким оптом обычные спички в Стокгольме и перепродав их в розницу у себя в Эльмхульте. «Я ловил рыбу, а потом разъезжал на велосипеде и продавал ее в округе. Я собирал бруснику и автобусом посылал ее покупателю в Лиаторп. В 11 лет моим главным делом была продажа семян. Это была моя первая крупная сделка, и я заработал достаточно денег, чтобы сменить старый велосипед моей матери на новую гоночную модель», — говорил Кампрад. Дальше начался этап ручек — сначала авторучек, а потом и новейших шариковых. Именно под этот проект 17-летний Ингвар решил зарегистрировать свою фирму, которую он, недолго думая, назвал IKEA: I — Ингвар, K — Кампрад, E — Эльмтарюд (родная ферма) и A — Агуннарюд (приход, в котором находилась ферма).

«Таким образом, торговля мебелью, которой я занялся по чистой случайности и исключительно ради того, чтобы утереть нос своим конкурентам, определила мою дальнейшую судьбу. Ни одно другое событие в жизни не доставляет мне такого удовольствия, как эта случайность», — признавался впоследствии миллиардер.

IKEA не была единственной компанией, торгующей по почте, но постоянная борьба с соперниками, вынуждавшая снижать цены, привела к падению качества продукции и все возрастающему потоку жалоб клиентов. Именно в этот момент Кампраду пришла в голову одна из его гениальных идей. Он придумал совместить выпуск рассылавшегося по почте каталога товаров с их постоянно действующей выставкой. В начале 1950-х IKEA приобрела здание старой столярной мастерской в Эльмхульте, и 18 марта 1953 года у компании открылся первый прообраз будущих гипермаркетов — выставка, куда любой желающий мог приехать, чтобы собственными глазами увидеть и потрогать руками понравившиеся предметы из нового каталога.

На этом открытии было испытано и другое ноу-хау Кампрада, ставшее затем обязательным элементом его концепции продаж: всем приехавшим на «смотрины» мебели в Эльмхульт предлагались кофе и булочки.

Переход IKEA исключительно к мебельной торговле формата «каталог плюс выставка» очень удачно совпал с крайне благоприятной конъюнктурой рынка. Экономика Швеции не пострадала в годы Второй мировой войны, страна была нейтральной (хотя и активно торговала с нацистской Германией), боевых действий на ее территории не велось. 1950—1960-е годы стали временем экономического бума и стремительной урбанизации. Молодые шведы активно переезжали из сел в города, в прежних предместьях которых стремительно строилось новое жилье — частные дома и многоэтажки. За первые 20 лет после окончания войны в Швеции появилось больше миллиона новых домов и квартир, и практически все их владельцы — новые горожане — были заинтересованы в том, чтобы обставить свое жилье максимально экономичной, но при этом современно выглядящей мебелью. Кампрад не просто понял тренд — он возглавил его, параллельно придумав еще несколько инноваций, ставших впоследствии основополагающими в концепции работы компании.

Демократично и плоско

«Большим толчком к выработке новых идей стало посещение ярмарки в Милане. Там я встретился с одним крупным производителем ковров, который показал мне обстановку в домах простых итальянцев, рабочих и служащих. То, что я увидел, потрясло меня, — говорил основатель IKEA. — Тяжелая, мрачная мебель, одинокая лампа высоко над обеденным столом и огромная пропасть, разделявшая элегантную мебель на ярмарке и ту, что можно было видеть в домах простых людей». Шокирующие впечатления от архаической мебели итальянского пролетариата натолкнули шведскую компанию на то, что она сама назвала «демократическим дизайном». Ее собственные специалисты (еще одна мысль, пришедшая в голову Кампрада, решившего отказаться от посредников-дизайнеров) предложили клиентам IKEA мебель, проекты которой изначально были оптимизированы для максимально эффективного производства. То есть покупатель получал не только актуально выглядящий на текущий момент диван, но при этом диван еще и дешевый, что не оставляло условной молодой семье другого выбора, чем компания из Эльмхульта.

И тогда же, в начале 1950-х, при фотосъемке для одного из первых каталогов IKEA случилось еще одно важнейшее событие. Кампрад описывал его так: «Гиллис Лундгрен (молодой рекламщик, один из первых сотрудников IKEA и впоследствии ее ведущий дизайнер. — Прим. Onliner) фотографировал стол, который после следовало упаковать. Неожиданно он пробормотал что-то вроде: „О господи, сколько же он занимает места! Давайте открутим у него ножки и положим их под столешницу“».

У IKEA к тому времени накопилось большое количество жалоб на повреждения, которые испытывала их продукция при пересылке по почте. Недовольны были и клиенты, и страховые компании. Разборная мебель, «плоские посылки» стали элегантным выходом. При этом вопрос сборки того или иного изделия перекладывался на плечи покупателей, что позволяло еще больше удешевить продукт. Это была революция. Это было гениально. Шестьдесят пять лет спустя разборность мебели шведской компании и необходимость самостоятельной ее сборки для покупателя — все такой же обязательный элемент шопинга в ее магазинах, а удовольствие, которое получают клиенты в процессе сборки, теперь называется «эффект IKEA».

Ну и, наконец, разборная мебель и плоская упаковка логично привели к тому, что покупатели стали сами забирать свою мебель с собой. Для этого прежний формат «выставки мебели» потребовалось трансформировать в магазин.

Польский след

Первый большой магазин IKEA открылся в Эльмхульте в 1958 году, и это был беспрецедентный успех. Потребности компании начали расти еще быстрее, и шведские мебельные фабрики уже не могли его удовлетворить. Сказывался и бойкот, который объявили Кампраду многие местные производители, недовольные жесткой ценовой политикой. В 1961 году, к примеру, для удовлетворения спроса IKEA нуждалась в 40 тыс. деревянных стульев, но могла получить только половину от этого количества. В поисках альтернативы шведским фабрикам Ингвар обратился к самому неочевидному на первый взгляд варианту, которым стала Польская Народная Республика.

25 января 1961 года Кампрад с отцом и одним из своих коллег впервые приехал в Варшаву. Увиденное шокировало шведов. Устаревшие фабрики, условия труда на них, отсутствие инфраструктуры, проблемы с сырьем, поврежденным в годы войны, осложняли будущее сотрудничество. «Часто не было обычных газет, но было много водки, которую пили утром, днем и вечером», — говорил Ингвар, у которого за годы его польского проекта возникли серьезные проблемы с алкоголем. Но главное шведа устраивало: потрясающе низкие цены и плановая экономика, позволявшая заключать длительные контракты.

В 1960-е годы около половины всей мебели в каталоге IKEA было произведено в ПНР, а для социалистической Польши такое тесное сотрудничество с капиталистом стало источником живительной валюты, позволявшей продлить экономическую агонию.

Как выглядела мебель IKEA в 80-е, 90-е и нулевые (ностальгии пост)

В октябре компания празднует 30-летие в Великобритании. По этому поводу в Сохо на несколько дней открылся дом, полностью оборудованный мебелью из Ikea разных десятилетий. В дом может прийти каждый желающий погрузиться в ностальгические воспоминания. Мы сходили и сделали для вас фоторепортаж.

IKEA в 80-е

Кто помнит IKEA в 80-е? Яркие цвета, не совсем еще стандартизированные формы и размеры, эксцентричный дизайн — такой компания пришла в Великобританию в 1987 году. И это была революция.

“Раньше, чтобы купить кровать, надо было копить деньги, — поделилась с нами одна из посетительниц. — Потом идти в семейный магазин по соседству, к дилеру, которого все в городе знают. Выбор кроватей был так себе, но другого выбора не было. Мои родители покупали кровать или стол с прицелом на то, что эти вещи будут переходить из поколения в поколение. И тут появилась Ikea с огромным выбором и низкими ценами! Это была революция. В первый магазин в городке Warrington под Манчестером очереди стояли неделями!”

Если полистать британские журналы из 80-х, которыми заполнены столы на этом ностальгическом этаже, то сразу бросается в глаза интересная закономерность: почти все продукты рекламируют себя как “доступные”, “дешевые”, “по выгодной цене”. О качестве, престижности и соответствии моде речь не идет совсем.

“В 80-е в Великобритании люди жили довольно скромно, — вспоминают посетители. — Радости массового производства, когда всего много и все дешево, были вновинку. Люди, естественно, хотели обставить свой дом удобно и стильно, но при этом у них не было денег на дорогие вещи. Именно поэтому в 80-е были так популярны журналы и книги о рукоделии, о том, как сделать что-то своими руками. И тут появилась IKEA, которая удовлетворила все эти потребности”.

В разговор вступает еще одна дама. В 80-е она была домохозяйкой и тот факт, что она могла собирать мебель сама, не дожидаясь мужа с работы, приводил ее в полный восторг. “Я целыми днями ждала, когда по телевизору начнется фитнес с Джейн Фонда. Каждую неделю я собиралась сделать себе тело, как у Мадонны, причем к концу недели! Я смотрела королевскую свадьбу, а потом всю неделю рыдала! IKEA изменила мою жизнь. Я совсем по-другому обставила дом! Например, у меня, конечно, были гардины, но я никогда не думала о том, чтобы вешать на окна шторы! Но в Ikea они были такие стильные, что я прикупила парочку! Мне нравилось, что можно создать в доме места, где было бы удобно сидеть, полки, куда можно много чего положить, яркие цвета!”

В Великобритании 80-х IKEA стала первой компанией, которая предлагала революционную идею: мебель существует не для того, чтобы передавать ее из поколения в поколение, а чтобы обслуживать потребности, и ее можно легко менять вместе с потребностями. Для британского потребителя выбор и цены были беспрецедентными.

Продукт десятилетия: лапма Fargstark с разноцветными огнями.

IKEA в 90-е

“Удобство транспортации и логистика — очень важный критерий для дизайнеров компании, — рассказали работники, которые гуляют по этажу в традиционных для 90-х джинсах Levi’s. — Так как компания росла и начала производить и продавать мебель во всех уголках света, дизайнерам было поручено убедиться, что ни в одном контейнере, который перевозит вещи или материалы для Ikea — не остается воздуха! Потому что воздух обходится компании дорого! Нам не нравится воздух — это дополнительные траты. Поэтому все дизайны должны быть плоскими и заполнять контейнеры полностью. Был случай, когда дизайнеру пришлось пять раз переделывать дизайн лампы только потому, что она не складывалась как пазл во время перевозки”.

Цвет десятилетия — бежевый. Материал — дерево. Продукт десятилетия — IKEA PS 1995 Clock, который отсчитывал минуты, которые покупатели проводили за игрой в Nintendo.

IKEA в 2000-е

На смену теплому дереву и бежу пришли черные глянцевые поверхности, стекло, подсветка, удлиненные формы. Главный тренд — отдать одну из стен в комнате под хранение всего на свете. Главный продукт — минималистичная линия Stockholm, включающая в себя диваны, пуфы, столы, комоды, вазы, лампы, ковры, подушки. И что важно — легко сочетающиеся между собой.

В нулевые все наигрались в дешевую мебель от IKEA, и диваны каждые два года больше никто менять не собирался. Тогда компания сосредоточилась на аксессуарах, которые можно было купить прямо комплектом и моментально преобразить комнату к приходу гостей, не прилагая больших усилий.

2017

В 2017 году компания сосредоточилась на экологичности и решениях для малых пространств. И если в 2000-е покупателям было еще интересно поэкспериментировать с цветом обивки дивана, то в 2017 обивка мало кого интересует. Скорее всего она будет просто белой. Или зеленой, чтобы сочетаться с кактусом или фикусом для очистки воздуха. Но тратить время на выбор обивки? Этим больше никто не занимается. Поэтому, помимо классических линий для тех, кто любит икеевское ретро и винтаж, на этом футуристическом этаже можно найти множество мега-компактных решений для небольших пространств, которым может позавидовать любой “рукастый” советский муж, который в те же 80-е самолично мастерил кровати, которые поднимаются шнурком для умывания воды в унитазе и превращаются в диван, из которого можно выдвинуть стол, в котором спрятан комод и раздвижной стол для гостей.

Продукт года — мебель, напечатанная на 3D-принтере и компактная кухня Sunnersta.

В США ИКЕА сняла с продажи партию посуды после жалоб покупателей на ожоги

Комиссия по безопасности потребительских товаров США (CPSC) разместила информацию о негативных отзывах на эту продукцию на своем сайте. Такое же заявление выпустила и канадская сторона, где некоторые покупатели магазинов ИКЕА также получили ожоги после использования посуды.

Представители магазина ИКЕА не стали отмалчиваться и заявили на официальном сайте компании: «Миски, тарелки и кружки могут повредиться, в результате чего горячая пища или жидкость вытечет. Из-за этого возникает опасность ожога. В США был зафиксирован только один пострадавший, но он не был травмирован».

В США было продано 148 000 единиц продукции, а в Канаде — 11 400, сообщает CPSC. Товар можно было приобрести в магазинах и онлайн с августа 2019 года по май 2021 года. Сейчас те, кто купил бракованные тарелки, миски или кружки, могут вернуть их в любой магазин ИКЕА без чека и полностью возместить стоимость товара.

«Безопасность является главным приоритетом для ИКЕА, поэтому мы принимаем меры предосторожности и отзываем миски, тарелки и кружки из линейки Heroisk и Talrika», — заявил представитель ИКЕА порталу People.

Пресс-секретарь шведского магазина и товаров для дома отметил, что материал посуды действительно «не подходит для ежедневного употребления из нее горячей пищи».

«Через некоторое время продукция может испортиться и в этом случае вызвать небольшие ожоги. Вследствие этого мы приняли меры предосторожности и отозвали товары», — добавил он.

Полилактид, или полимолочная кислота – сейчас самый востребованный биоразлагаемый полимер. Он применяется для производства изделий с коротким сроком службы — это, например, пищевая упаковка, одноразовая посуда, пакеты, различная тара, оберточная пленка. Также его используют и в медицине в качестве материала для хирургических нитей и штифтов. Поскольку полилактид синтезируется из ежегодно возобновляемых природных ресурсов, то срок его разложения в естественной среде от двух месяцев до двух лет. Помимо этого, материал нетоксичен и его можно перерабатывать.

Благодаря этим свойствам полилактида его часто используют эко-френдли компании. Тем не менее в России все же не стоит выбрасывать товары из полилактида на улицу. В нашей стране пока нет заводов, которые могут разложить пластик на CO2.

«Из пластика для производства посуды лучше всего подходит полипропилен, но в товарах из этого материала лучше не держать ничего, что содержит алкоголь. В этом случае [контакта с алкоголем] он может разлагаться и передавать в пищу вредные химические соединения. Для длительного хранения еды, например в холодильнике, не подходит алюминиевая посуда. Это не стойкий материал. Его свойства также могут проникать в еду. Горячую еду не стоит хранить в полистироле и полиэтилене», — сказал Рукавицын.

Самой экологически чистой и биоразлагаемой посудой эксперт назвал изделия из бумаги и дерева.

Читайте также: