Как можно определить сущность бренда kia

Обновлено: 05.07.2024

История марки KIA…может кому и интересно)

«Киа» (Kia Motors Corporation), старейшая южнокорейская автомобильная компания. Штаб-квартира находится в Сеуле. Компания «Киа» была основана в 1944.

Корпорацию Kia Motors некоторые эксперты считают первым корейским "автомэйкером". В этом, конечно, есть определенная доля условности, ведь на момент образования компания не занималась выпуском автомобилей, да и называлась она вовсе не KIA, а — KyungSung Precision Industry.
Зато с момента своего основания 15 мая 1944 года ключевым направлением деятельности предприятия были индивидуальные средства передвижения. Тогда на заводе KyungSung Precision Industry в южной части Сеула вручную изготавливались запчасти для велосипедов. Кстати, "precision industry" переводится на русский как "точное машиностроение". Можно представить уровень развития техники в стране, где кустарное производство велосипедных деталей называют точным машиностроением.
В те годы в Корее наблюдался острый дефицит индивидуальных транспортных средств, а велосипеды в большинстве своем местные торговые компании закупали за рубежом.
Руководство Kyungsung Precision Industry приняло решение изменить ситуацию, и уже через два года появился первый серийно выпускаемый велосипед корейского производства модели Samcholli-ho.
Правда, поставить его на конвейер оказалось не так просто: С одной стороны, дела фирмы шли в гору не слишком быстро, с другой — приближалась война.
После начала боевых действий завод было решено эвакуировать в более спокойное место – так предприятие оказалось в Пусане.
В 1952 году Корея бла одной из самых бедных азиатских стран, и собственное производство велосипедов стало настоящим технологическим прорывом.
К тому моменту Kyungsung Precision Industry уже была переименована в KIA Industrial Company. Интересно, что новое название компания позаимствовала у одного из велосипедов собственного производства.
Чтобы удовлетворить растущий спрос на велосипеды в 1955 году КIA строит еще один завод в Шайхунге. Но для молодой и амбициозной компании прежних достижений было уже недостаточно. И руководство принимает решение освоить выпуск моторной техники.
В 1961 году предприятие налаживает сборочное производство мотоциклов С-100, ставших первым корейским моторным транспортным средством. Переход от двухколесной техники к четырехколесной был постепенным — первый грузовик, вышедший за ворота завода в 1962 году был… трехколесным.
Производство трехколесных грузовиков продолжалось до 1973 года, а производство мотоциклов было прекращено в 1981.
В 1965 году КIA начинает продавать велосипеды в США. Через шесть лет завод начинает производство четырехколесных грузовиков Titanи Boxer. Популярность этих моделей была такова, что слово "Титан" на долгие годы стало нарицательным, означающим грузовики вообще.
В том же году фирма заключает договор о сотрудничестве с японским концерном Mazda, впоследствии многие модели КIA создавались с использованием разработок японских конструкторов.
В 1972 году лицензию на производство автомобилей получили четыре местные фирмы, в число которых вошла Kia Industrial Company, и через несколько месяцев был сконструирован первый корейский бензиновый мотор.
Эта разработка дала компании мощный импульс к дальнейшему развитию. В 1974 году с конвейера завода в Сохари выходит первый корейский легковой автомобиль — Brisa. Справедливости ради следует отметить, что при разработке модели использовались инженерные решения Mazda, все-таки автомобильная промышленность Кореи была еще слишком молода. Машина во многом походила на Mazda 1300. На автомобиль устанавливался маленький экономичный двигатель восемьсот кубических сантиметров объемом. Именно Brisa стал первым корейским автомобилем, который продавался на экспорт.

В 1975 году фирма продает несколько экземпляров своего детища в маленькое ближневосточное государство Катар. Объем поставки не превышал и двух десятков автомобилей, но, как говорится, "лиха беда начало".
В тех же семидесятых годах предприятие создает несколько дочерних компаний, Kia Service Corp. и Kia Machine Тооl Ltd. Но, пожалуй, самым главным достижением Kia тех лет стало приобретение в 1976 году компании Asia Motors, выпускавшей тяжелые и средние грузовики, а также вездеходы для нужд армии.
Компания начинает производство автомобилей, укомплектованных дизельными моторами, которые были разработаны в 1978 году Кроме того, благодаря своей растущей известности и высокому качеству продукции, компания получает права на производство седанов Peugeot 604 и Fiat 132 для внутреннего рынка.
В 1981 году было свернуто производство всех четырех выпускавшихся на тот момент легковых моделей. Предприятие выводит на рынок семейство коммерческих автомобилей Bongo: легкий грузовик, микроавтобус и фермерский пикап.

В 1983 году модельный ряд дополняет еще один грузовик — Ceres. Кстати, на внутреннем рынке KIA до сих пор остается лидером по производству автомобилей этого класса.

Вскоре KIA вновь возвращается на рынок "гражданских" моделей. Началось с того, что в 1983 году Mazda приобретает 8 % акций компании и тогда в KIA открывает новый "фронт" работ по созданию собственного центра научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ.
Вскоре KIA создает еще несколько исследовательских центров, один из которых находится в Японии.
Через три года был заключен договор с Ford, согласно которому к американской корпорации переходит еще 10 процентов акций. Альянс с крупнейшими мировыми производителями автотехники немедленно приносит KIA успех.
Поистине первым выдающимся производственным достижением компании стала микролитражка Pride, созданная в 1987 году на базе Mazda 121. Об очевидных достоинствах Pride, выпускавшимся также под названием Festiva, свидетельствует тот факт, что в отдельных точках планеты эта модель без серьезных изменений производится и по сей день. Всего было выпущено около 2 000 000 этих малюток, практичных, надежных и доступных широким слоям населения.

Дела компании начинают резко идти в гору. KIA обзаводится собственным металлургическим производством и создает собственную баскетбольную команду. Модельный ряд пополняют седаны Concord, оснащенные двухлитровым бензиновым мотором, и Capita1, с двигателем объемом 1,5 литра.

В 1988 году КIA производит свой миллионный автомобиль. В то же время компания продолжает активно развивать другое важное направление своей деятельности — производство коммерческого транспорта. С конвейера завода вскоре сходят модели Rhino и Trade, а также микроавтобус Besta.

В те годы и начинается триумфальное восхождение КIA на олимп мировой индустрии автомобилестроения. Но звездный час марки наступает в 1990 году, когда компания трансформируется в KIA Motors Corporation. Разрабатывается новый двигатель 1.5 DOHC, который впоследствии можно встретить на многих машинах корейского производства.
В 1992 году KIA открывает свое торговое представительство в Америке, а через год "прорубает окно в Европу" с моделью Sephia, за несколько месяцев до того представленной на Сеульском мотор-шоу.
Тогда же появляется компактный внедорожник Sportage, на разработку которого компания потратила без малого десять лет. Модель оказалась более чем удачной.

Модельный ряд пополняет Avella, продолжившая линию бестселлеров Pride и Credos. Из разряда "гадких утят" мировой автомобильной индустрии фирма уверенно начинает превращаться в "белого лебедя".
К маю 1995 года объем экспорта КIA превысил 1 000 000 автомобилей. Компания входила в тройку крупнейших автомобилестроителей Кореи, укрепляла свои позиции на мировом рынке.

Чудовищной силы экономический кризис 1997-го года захлестнул Азию словно атака цунами. KIA признает свою финансовую несостоятельность.
После банкротства КIA Korea Development Bank начал сбор заявок на покупку компании. Среди желающих выступил Ford, но, в конечном счете, KIA вытащил из долговой ямы именно Hyundai.
В настоящее время модельные ряды автомобилей, выпускаемых Kia для различных стран, отличаются только названиями моделей и нюансами комплектаций. В сегменте субкомпактов выступают вышеупомянутый Vista, ветеран Pride и новинка Rio, пришедшая на смену устаревшему Avella. Кстати, в 2003 году симпатичный "малыш"
Rio выиграл чемпионат мира по гонкам на льду.

Наиболее популярный "сегмент" авторынка, так называемый "гольф-класс", представлен седаном Cerato, принявший эстафету у моделей Sephia IIи Shuma. В прошлом году модель Cerato получила премию Журналистской ассоциации Канады.

В бизнес-классе Kia Motors предлагает респектабельные седаны Opirus и Magentis, последний в CШA выступает под маркой Optima.

Семейство внедорожников Kia представляют элегантный Sorento и возродившийся, как "Феникс из пепла", компактный Sportage.

Кроме того, в современной модельной палитре KIA представлены комфортабельные семейные минивэны Carnival и, разумеется, богатый ассортимент коммерческих автомобилей.

Три года назад Kia Motors отметила выпуск десятимиллионного автомобиля. Сегодня продукция с эмблемой KIA продается в 170 странах мира, а общий объем производства превышает 650 000 автомобилей в год.

Каковы основные атрибуты продукта kia

Создание и развитие бренда корейской автомобильной промышленности на примере KIA, Менеджмент

Пример готовой дипломной работы по предмету: Менеджмент

Содержание

1. Теоретические аспекты брендинга и его особенности в автомобильной промышленности

1.1. Понятие и сущность бренда и брендинга

1.2. Особенности маркетинговых стратегий и брендинга на мировом автомобильном рынке

1.3. Исследование мирового и российского автомобильных рынков и роли брендинга в условиях мирового финансового кризиса

Глава 2. Исследование развития корейской автомобильной промышленности и определение места компании KIA в ней

2.1. Исследование становления и развития корейской автомобильной промышленности

2.2. Исследование деятельности компании KIA и определение места бренда компании на мировом и российском автомобильном рынке

3. Исследование особенностей брендинга корейской компании KIA

3.1. Исследование маркетинговой стратегии компании KIA на мировом и российском рынке

3.2. Разработка предложений по развитию бренда KIA на мировом и российском рынке

Список использованной литературы

Выдержка из текста

Создание и развитие бренда корейской автомобильной промышленности на примере KIA

Создание и развитие баз рыболовно-охотничьего туризма на примере Астраханского холдинга «777-999»

Методы исследования. В процессе исследования, кроме общего диалектико-материалистического метода исследования, использованы частно-научные методы исторического, системного, логического анализа, сравнительного правоведения.

Совершенствование, стимулирование и развитие мотивации в управлении персоналом на примере школы

закупок на примере ОАО Сеть цифровых каналов.

Экспертиза бензина – это тщательный многогранный независимый анализ и объективная оценка качественных показателей топлива, которые можно получить с помощью квалифицированных опытных экспертов, путем лабораторного исследования.

Список использованной литературы

1.Аакер Д. Создание сильных брендов. – М.: Издательский дом Гребен-никова, 2003.

2.Автомобили из Кореи http://www.autobm.ru/?sid=425

3.Автомобильный парк в России будет увеличиваться на 4-5% в год

4.Автопром – слабое звено мировой экономики

5.Авторынок Германии вышел в минус http://www.autostat.ru/view.asp

6.Антикризисные секреты компании Kia Motors

7.Багиев Г.Л. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2006.

8.Бове А. Современная реклама. – М.: Изд. дом Довгань, 2003.

9.В 2008 году емкость российского авторынка превысила

10.Васильева К. Куда рулишь? Креативные стратегии на автомобильном рынке России в условиях глобализации // Лаборатория рекламы. — № 3. – 2008.

11.Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс MBA. Прин-ципы управленческих решений и российская практика. – М.: Эксмо, 2006.

12.Демидов Н. Бренды веером // Эксперт. — № 12. – 2008.

13.Дилер Mercedes-Benz: «год будет тяжелым»

14.Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. – СПБ.: Питер, 2003.

15.Ковриженко М.К. Бренд и глобальные коммуникации

16.Компания Kia заменит названия ряда автомобилей новыми!

17.Корейские автомобили http://kaismotors.com/automobiles.shtml

18.Корейские автомобили на российском рынке

19.Костякова Е. Автодилеры составили прогноз на будущее

20.Костякова Е. 2008 год стал шоком для автомобильной России

21.Крах ожидает автомобильный рынок в 2009 году

22.Кризис их не касается. Hyundai и Kia повышают продажи снова и сно-ва http://www.zdeo.ru/autonews/4350/

23.Ланьков А. Автомобильная промышленность Кореи // Компания. — № 4. – 2002.

24.Мировой кризис не смог напугать руководство Audi

26.Миронова Ю. Что нужно знать о брендах? // Информ. и бизнес.- 2000.- № 3.- С. 54-55.

27.Нагель М., Бернбер Й. Берегись БРИКмобиля // КоммерсантЪ. — № 73. – 2008.

29.Объявлен список номинантов на звание «Самый технологичный авто-мобиль года»

30.Определены бренды с лучшим «внешним видом»

31.Особенности формирования стратегических альянсов в мировой авто-мобильной промышленности // Автомобильная промышленность. — 2008. — № 10.

32.Продажи легковых автомобилей в Европе сократились на 25,8%

33.Российский авторынок может упасть в 2009 году на 30%

34.Рост продаж иномарок в России снизился вдвое

35.Спичак Е.А. Основные составляющие международной маркетинговой политики автомобильных компаний /Внешнеэкономические аспекты нацио-нальной безопасности России (сборник статей).

36.Средний возраст автомобилей в России —

1. лет http://www.autostat.ru/Old/default.asp?Sect=372&Art=3889

37.Широченская И.П. Основные понятия и методы измерения лояльности

38.Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика.- М.: АКАЛИС, 1996.

39.Hyundai и Kia стремительно захватывают автомобильный рынок Китая

41.Kia продолжает набирать очки – «Самый лучший производитель авто 2009» http://www.zdeo.ru/autonews/4343/

42.Kia Motors Korea — официальные результаты продаж за март 2009

43.Jean-Noel Kapferer, Strategic Brand Niunagement. – NY: Kogan Page, 1997.

44.Marketing Tools and Models with a Glossary of Marketing terms Carl J. Bondorff, Senior Lecturer Lyngby Business College

Чем отличается Hyundai от Kia?

Kia и Hyundai являются производителями автомобилей из Южной Кореи, и в результате банкротства Kia в 2007 году Hyundai теперь владеет частью их компании. В результате многие из сопоставимых моделей каждого автопроизводителя имеют одинаковую конструкцию кузова. Тем не менее, Kia по-прежнему работает независимо и имеет отдельную мастерскую по дизайну, маркетингу и брендингу.

Если говорить о практических отличиях, вот основные отличия:

Дизайн. Hyundai использует пышную, плавную структуру кузова и роскошный интерьер, в то время как Kia стремится к более спортивному виду, который понравится молодому поколению.
Демография. Дизайн и роскошный интерьер автомобилей Hyundai нацелены на старшую возрастную группу, которая хочет отличного качества и цены по доступным ценам, а спортивный дизайн и недорогие автомобили нацелены на гораздо более молодую аудиторию.
Консольная система. Система внутренней консоли Hyundai Blue Link разработана для удобства водителя и того, как они могут управлять автомобилем, в то время как система Kia UVO привлекает спортивно настроенных водителей, уделяя особое внимание автомобилю, его характеристикам или обслуживанию.
Outlook. Hyundai был создан в Канаде и Северной Америке намного дольше, чем Kia, и в результате стал более дорогим брендом. Kia, тем не менее, является одним из самых быстрорастущих автомобильных брендов, поскольку он укрепляется в Канаде, обращаясь к более молодым водителям.

Итак, когда доходит до этого, различия в стиле и функциональности между автомобилями Kia и Hyundai сводятся к группе, на которую нацелен каждый автопроизводитель: Hyundai немного дороже, но предлагает больше роскоши и качества для пожилых водителей, а Kia - по цене более доступный и рассчитанный на молодых автовладельцев.

Различные атрибуты, влияющие на качество информации

Качество информации означает ее пригодность для использования или ее надежность. Некоторые атрибуты информации, влияющие на качество информации, следующие:

1) Своевременность

Своевременность означает, что информация должна быть доставлена получателям в установленные сроки. Своевременная информация может обеспечить правильные исполнительные действия на ранней стадии.Чтобы характеристика своевременности была эффективной, она также должна включать текущую информацию.

2) Точность

Точность - еще один ключевой атрибут управленческой информации. Это означает, что информация не содержит ошибок и ошибок, является ясной и точно отражает значение данных, на которых она основана. Он передает точную картину получателю, которому может потребоваться представление в графической форме, а не в табличной форме.

3) Релевантность

Релевантность - еще один ключевой атрибут управленческой информации.Информация считается актуальной, если она отвечает конкретно для получателя: что, почему, где, кто и почему? Другими словами, MIS должна предоставлять менеджерам отчеты, которые полезны, а информация помогает им принимать решения.

4) Адекватность

Адекватность означает, что информации должно быть достаточно. MIS должна предоставлять отчеты, содержащие информацию, которая требуется для принятия решений в процессе принятия решений.

5) Полнота

Информация, которая предоставляется руководителю, должна быть полной и соответствовать всем его потребностям.Неполная информация может привести к неправильным решениям и, таким образом, дорого обойтись организации.

6) Явность

Отчет считается хорошего качества, если он не требует дальнейшего анализа со стороны получателя для принятия решения. Таким образом, отчеты должны быть такими, чтобы менеджер не тратил время на обработку отчета, а должен был иметь возможность напрямую извлекать необходимую информацию.

7) На основе исключения .

Качество информации означает ее пригодность для использования или ее надежность.Некоторые атрибуты информации, которые влияют на качество информации, следующие:

История бренда КИА, логотип, популярные модели, развитие компании сегодня

KIA Motors – почетный корейский автопроизводитель, занимающий первые строчки в рейтингах по продажам. История бренда КИА начинается с основания компании в Южной Корее и развивается на международных рынках и в России. Логотип КИА отражает внутреннюю политику фирмы.

История бренда КИА

Бренд KIA на протяжении десятков лет существования переживал кризисные ситуации и принимал выигрышные решения, позволившие компании развиваться и занять лидирующие позиции на рынке.

Полное название марки и его перевод

Известная марка КИА ранее называлась Kyungsung Precision Industries Ltd. Расшифровка КИА в переводе с корейского языка обозначает «прийти из Азии в мир». На протяжении десятков лет работы компании удалось достичь главной цели, заявленной в названии.

Лучшие модели КИА 2020 года

Логотип KIA

Логотип КИА отражает позиционирование фирмы. В значке КИА использован тонкий декоративный шрифт.

Эмблема KIA выглядит лаконично и легко запоминается покупателем. Значок KIA заключен в широкий овал, напоминающий форму планеты. Это расшифровывается как устойчивое положение компании в мире. Лого соответствует целям компании.

Кроме эмблемы КИА, фирма использует девиз «The Power to Surprise», что в переводе с английского языка означает «Искусство удивлять».

Основание компании

Компания образована в 1944 году в Сеуле, столице Южной Кореи. Официальная штаб-квартира до сих пор находится в этом городе. Фирма занималась выпуском велосипедов. С развитием производства компания перешла к выпуску автомобилей.

В Корее в основном использовались велосипеды иностранного происхождения, из Европы. Грамотное руководство КИА увидело необходимость занять нишу отечественного производства. Первый велосипед фирмы Samcholli-ho был выпущен в 1946 году и быстро стал популярным.

Создание первых автомобилей

С развитием бренда появилась необходимость поиска нового модельного ряда. Руководство компании приняло решение о разработке и производстве моторной техники.

До 1960-х гг. фирма выпускала мотоциклы, в том числе и трехколесные. Качественная продукция завоевала рынок, у компании появилась возможность дальнейшего расширения деятельности.

Первые машины КИА стала производить в 1970-х. Полноразмерный автомобиль Sedan Brisa выпущен в 1974 году. Он же стал первым в Корее, продажи которого преодолели отметку в 1 млн экземпляров.

Развитие бренда

История бренда КИА развивалась на фоне частых экономических и социальных потрясений в Южной Корее. До 1950-х экономику раздирала война с Северной Кореей. В стране царил кризис, производство фактически лежало в руинах.

Бренд отходит от использования ввозимых из-за рубежа деталей и комплектующих, отдавая предпочтение собственному производству. Фирма получает государственную поддержку и быстро развивается.

Выход на мировой уровень

В середине 1960-х концерн переходит на освоение зарубежных рынков. Впервые автомобили КИА появляются на североамериканском рынке. К 1970-м годам компания полностью избавляется от импортных комплектующих, сосредоточившись на собственном производстве и развитии.

Успешно завоевали рынок модели Boxer и Titan. Четырехколесные грузовики Титаны были повсеместно известны. Начинается сотрудничество с японским автомобильным брендом Mazda. В дальнейшем совместная работа японских и корейских инженеров позволила создавать новые модели.

КИА в двадцать первом веке

С 2000 года фирма KIA выкуплена концерном Hyundai Motor, в сотрудничестве с которым компания выпустила ряд новинок и принесла руководству большую прибыль.

Компания стала крупнейшим производителем года в 2007 году по оценке Английского института управления транспортом. Дизайн автомобилей осуществляет известный дизайнер Петер Шрайер, работавший ранее с немецкими брендами Volkswagen и Audi.

KIA в России

До 2009 года в России выпуск автомобилей КИА был организован компанией «Сок». На отечественном заводе «ИжАвто» в Ижевске собрано несколько моделей автомобиля – «Спектра», «Рио», «Соренто».

В 2010 году компания занимает второе место в рейтинге продаж иностранных автопроизводителей в России. Модели марки КИА собираются в Калининграде компанией «Автотор».

Модельный ряд КИА

Начав с производства велосипедов и мотоциклов, пользующихся успехом у покупателей, компания сосредоточила усилия на выпуске автомобилей. Модельный ряд КИА включает как легкие изящные машины премиального класса, так и тяжелые, надежные кроссоверы и внедорожники.

Седаны

Самые популярные модели – Magnetism, Rio, Ceed, Cerato. Описание модельного ряда: компактная, но просторная комплектация автомобиля, способная вместить целую компанию.

Главное, что привлекает покупателя, – соотношение цены и качества седанов.

Внедорожники

Класс внедорожников представлен удобными автомобилями Sportage и Mohave. Характеристика джипа «Спортейдж» – легкость управления и контроль над автомобилем на любых типах дорог. Внутренний дизайн сочетает множество элементов.

Кроссоверы марки КИА

Самая заметная разновидность кроссоверов KIA – автомобиль Soul. Уникальный дизайн и яркий цвет машины привлекают покупателей. Кроссоверы KIA Seltos и XCeed имеют серьезную техническую оснащенность, легко управляются при любых погодных условиях.

Модели KIA премиум-класса

Люксовые модели Optima, Stinger и K900 – лучший выбор премиального автомобиля для бизнес-поездок и мероприятий. Характеризуются элегантным стилем, просторным салоном и меньшим расходом бензина.

Новые модели 2020

В 2020 году ожидается выпуск К5, нового седана с обновленным дизайном и технологиями. Концерн объявил о решении присваивать индекс «К» всем последующим новинкам.

Читайте также: